Trabalhar datas comemorativas em sua comunicação é uma forma eficaz de mostrar os valores da sua marca, engajar o consumidor e gerar vendas. Porém, um calendário comercial comum pode não ser o suficiente para empresas que buscam um posicionamento sustentável. Portanto, aqui compilamos as melhores datas comemorativas para negócios conscientes no Calendário Sustentável 2023, te mostrando como integrá-las em suas estratégias de marketing sustentável.
Por que datas comemorativas comuns podem ser um erro estratégico de marketing
O consumidor moderno, especialmente a Geração Z, busca marcas engajadas com seu propósito e valores. Representatividade é uma das palavras-chave para essa geração que cansou de ver modelos artificiais atuando uma vida impossível nas campanhas de marketing e publicidade das empresas.
Diversidade, inclusão e equidade são palavras que expressam estes desejos do novo consumidor, mas que podem ser uma grande armadilha para empresas que não entendem a necessidade de trabalhar este conceitos na totalidade da sua campanha de marketing e gestão e caem no velho hábito de usar dias comemorativos comerciais apenas para vender.
Um exemplo muito típico neste erro estratégico de marketing é o Dia das Mulheres, que por muitos anos foi celebrado pelo sistema como um dia para apensar presentar as mulheres cis, todavia, vemos cada vez mais consumidores e comunicadores resgatando a raiz ativista da data, que inclusive surgiu para alertar a sociedade da necessidade dos direitos das mulheres.
Aproxime-se do seu cliente compartilhando datas comemorativas que importam
Para usar datas comemorativas de forma inteligente, que tragam posicionamento para a marca, fortalecendo a conexão com o cliente e conversão de vendas, é necessário entender as estratégias de conteúdo para marketing sustentável, que vai além de oferecer um produto como uma solução para os desejos efêmeros do consumidor.
A comunicação sustentável conecta com sentimentos e desejos profundos de pertencimento, cuidado, medo das mudanças climáticas (eco-ansiedade), senso de urgência, necessidade de transformações radicais, etc.
Portanto, para usar um calendário de datas comemorativas com eficácia, siga estas dicas:
Foque em datas alinhadas com os valores da sua marca
Não escolha datas populares que não estão ligadas ao seu público e aos valores internos da sua equipe. Na sustentabilidade temos os aspectos ambientais e sociais para serem trabalhados, dentro disso ainda existem uma gama de assuntos gigantes que você pode afunilar para encontrar o que tenha mais aderência interna e externa. Foque em datas alinhadas com os valores da sua marca e não arrisque cometer greenwashing, socialwashing, pinkwashing…
Comunique apenas aquilo que a empresa pratica
Celebrar uma data, mas passar o ano todo fazendo o oposto, por exemplo, celebrar a diversidade e gênero sem ter nada voltado para público LGBTQIAP+ em seus produtos, comunicação e gestão, pode gerar um enorme impacto negativo na imagem da marca.
Estabeleça uma campanha maior e use as datas comemorativas como âncora
Postar algo apenas na data, sem ter uma campanha estratégica é perda de energia. Uma forma interessante de trabalhar o calendário sustentável, especialmente para o marketing digital de uma empresa sustentável, é escolher as principais causas de sustentabilidade, diversidade e direitos-humanos que a empresa acredita e atua.
Use estas causas maiores como guias para ações de responsabilidade socioambiental e as datas comemorativas como âncoras na sua comunicação, onde você pode aproveitar para lançar uma campanha, produto, serviço especial, ou até mesmo para educar o público que te acompanhar para uma conscientização sobre o tema da data comemorativa.
Conheça as datas da sustentabilidade
Para trabalhar sustentabilidade no marketing de uma empresa é preciso saber que dentro do conceito “sustentável”, estão os aspectos de meio-ambiente e responsabilidade social. Use o Calendário Sustentável 2023 da Boomeraki para conhecer as mais importantes datas voltadas para meio-ambiente, diversidade, direitos humanos e muito mais.
Calendário Sustentável 2023 Boomeraki
A Boomeraki é uma agência de marketing digital para empresas sustentáveis, que se preocupam com a responsabilidade socioambiental. Anualmente a Boomeraki desenvolve seu calendário gratuito com as principais datas da sustentabilidade, visando apoiar os empreendedores em sua comunicação consciente.
Faça o download grátis do Calendário Sustentável 2023 e comece hoje mesmo a definir seus conteúdos de marketing sustentável.
Eventos Sustentáveis 2023
Outra estratégia interessante para marcas que querem desenvolver suas estratégias de sustentabilidade é estarem ligadas aos principais eventos sustentáveis, onde podem conhecer novidades do setor, soluções e participar de palestras e debates que ajudam no desenvolvimento da empresa.